Identidade

Certa vez, um amigo se candidatou a deputado e me pediu um logotipo em nível de colaboração, o que eu não poderia negar. Por conhecê-lo e saber mais ou menos a sua plataforma política, arrisquei três criações e o enviei para que ele escolhesse o que o agradava mais. Ele gostou de todos os layouts e, então, mandou produzir os adesivos diferentes, em quantidades iguais. Diluiu seu investimento publicitário, não prezou pela identidade, gastou contra a própria campanha. Senti-me culpado. Depois disso, nunca mais deixei para o cliente a escolha e passei a mostrar um só layout, sempre o que considerar mais adequado, mediante as suas necessidades e público-alvo. Identidade visual é primordial numa campanha e o olho clínico não decide pelo próprio gosto, mas por indispensável empatia.