Tipologia

Em campanha eleitoral, cujo público alvo é diversificado em graus de instrução, é necessário simplificar para o bem da legibilidade, evitando jornadas arriscadas com tipologia criativa demais. Há espaço, no entanto, para alguma ousadia, se for contemplada uma boa estratégia de segmentação da propaganda. Os tipos podem acompanhar o conteúdo de mensagens diferentes que determinem a fronteira, por exemplo, entre os jovens da periferia e os de classe média alta. Outro exemplo é separar em conteúdo e estética o material a ser distribuído entre os idosos, adultos e os jovens. O candidato pode conversar na intimidade com públicos diferentes, demonstrando plena identidade e conhecimento de suas aspirações e problemas, e, nesse caso, a identidade visual será um reforço de harmonia, respeitando a sensibilidade do segmento. Para cada tipo, uma tipologia. Para cada público, uma mensagem. Há que respeitar, no entanto, uma regra inviolável: fale diferente com públicos diferentes, mas jamais perca a coerência.